短视频学习笔记
2020年，短视频成为众人口中的高频词汇，依托于短视频下的衍生
- 例如：短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。
什么是视频
视频为什么重要？
以视频为代表的动态多媒体，结合了音频，视频，是当前的，更是未来的互联网流量之王。
国家互联网信息办公室的中国互联网络发展状况统计报告
- 截至 2018 年 12 月，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为 6.12 亿、5.76 亿和 4.84 亿，使用率分别为 73.9%、69.5%和 58.4%。短视频用户规模达 6.48 亿，网民使用比例为 78.2%。
- 截至 2018 年 12 月，网络视频用户规模达 6.12 亿，较 2017 年底增加 3309 万，占网民 整体的 73.9%；手机网络视频用户规模达 5.90 亿，较 2017 年底增加 4101 万，占手机 网民的 72.2%。
2018年各类应用使用时长占比
- 包括短视频在内的视频用户时长占据了约20%的用户时长，占据了绝大多数的流量，同时网络视频用户的规模也在逐年增加。
固定带宽/4G平均下载速率变化曲线
长视频
- 【2020-6-18】爱奇艺不是百度鸡肋
- 【2020-6-29】长视频为何“关不住”抖音快手？
- 短视频作为一种强势概念的崛起。长视频的“长”字，本身就是败者的耻辱烙印, 长视频平台的错误决策，并没有扭转这种脱节，导致市场真空持续扩大
- 国内早期的视频平台，如优酷、土豆、56网、酷6网等，均以Youtube为对标，主打UGC内容。但在移动互联网兴起的关键转型期，美国Hulu模式的崛起，国内乐视网的崛起，以及《甄嬛传》等爆款剧展现出的超高吸金能力，诸多现实因素催动长视频平台回归到电视剧时代追逐爆款影视IP的轨道上。
- 长视频坐上了历史倒车,长视频平台继承了电视时代的盈利模式，即爆款内容+插片广告。模式固然成熟，但问题仍不少。不仅版权战争使内容成本急促升高，且没能介入影视内容的创作生产流程，亦没有改变内容不适应网络传播的痛点。反观移动时代制作门槛下降带来的海量UGC意愿，面临的是一片荒芜的内容市场，UGC几乎变成屠龙之技，无处可去。
- 短视频的崛起，也有异曲同工之妙，背后是流量、用户量、内容市场需求等诸要素变化下，旧的内容体系稳态结构被打破的过程。
- 从推特微博到快抖Tiktok，内容领域的变革完成了一次轮回。
- 从编辑分发到算法分发的过程，就是内容领域的伟大变革。无论长视频还是短视频，自我变革的能力顽强与否，将决定它们在内容赛道中能走多远。
- 短视频作为一种强势概念的崛起。长视频的“长”字，本身就是败者的耻辱烙印, 长视频平台的错误决策，并没有扭转这种脱节，导致市场真空持续扩大
视频拍摄
抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术
拍摄要点
拍摄小提示
- 01：画面+声音+文字
- 抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术，除了传统声画，大家一定要注意标题和画面文案的协调搭配。
- 02：情绪表达
- 反转只是情绪表达的一种形式，你的情绪表达足够到位，足够引起共鸣，不一定要费尽心思做反转的。
- 03：结尾引导关注
- 结尾时尽量做一个引导关注，对拉粉很有帮助。
大纲
- 新闻类短视频适合用脚本大纲
- 故事性短视频适合用分镜头脚本
- 不需要剧情的短视频，适合用文学脚本。
很多场景视频还要设计拍摄地址，脚本的范式
发布时，选择定位在人群密集的地方，因为系统也会优先推荐给附近的人看，展示的概率会大一些。
拍摄手法
视频拍摄手法总结
| 手法 | 推/拉 | 摇 | 移 | 环绕 | 旋转 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 推 / 拉 | 入场镜头,聚焦主体 代入感强,模拟第一人称 | 聚焦突出主体，画面强张力 | 全面展示,突出主体，一镜到底展示 | 盗梦空间镜头,眩晕感，少用! | |||||
| 摇 | 入场镜头 聚焦主体 | 代入感 | 不建议 | 不建议 | |||||
| 移 | 聚焦主体 ，代入感强 | 聚焦主体 ，背景动感强 | 品质感 | 不建议 | |||||
| 环绕 | 冲击力强 | 不建议 | 品质感 | 酷炫感 | |||||
| 旋转 | 盗梦空间，晕眩感 | 极度眩晕，不建议 | 用于转场 | 酷炫感 |
推拉摇移
- 1、推镜头。广角0.5
- 2、拉镜头。隐藏后露出来；可倒放
- 3、摇镜头。上下左右
- 4、移镜头。人运动
- 5、跟镜头。
- 6、甩镜头。（摇快起来）
- 7、转镜头
视频编辑
转化分析
流程
- 推荐：抖音视频推荐机制（阶梯）
- 观看：
- 直接忽略：
- 中途跳过：
- 完整播放：
- 反馈：
- 点赞：
- 评论：
- 收藏：
- 转发：
- 关注：
- 转化：导流
- 关注
- 小程序
剪辑技巧
【2024-9-29】视频编辑技巧
- 3秒低，放钩子。
- 5秒低，给痛点。
- 点赞低，给价值。
- 评论少，加争议。
- 完播低，调逻辑。
- 平均低，加信息，
- 收藏低，给干货。
- 转发少，给共鸣。
蒙版
蒙版关键帧功能，针对蒙版的位置、羽化程度及旋转位置等设置关键帧
点击视频素材，进入编辑界面-【蒙版】界面，选择你想要用的蒙版，并调整位置、羽化程度、旋转等参数。
关键帧
自动生成视频渐变效果
蒙版调整完毕后
- 视频片段开始处, 添加一个
关键帧（按需选择位置即可），随后将蒙版进行移动（如往左上移动）。 
- 移动时间轴至视频末尾处（按需选择位置即可），将蒙版再移动至另外一个位置（如右下），末尾处会自动添加另一个
关键帧，蒙版就会呈现一个移动的视频效果。 
滤镜
底层原理
【2024-11-6】雷昀翰
视频剪辑底层原理：信息密度
- 书籍：以纸为载体的信息
- 视频：以视听语言为载体的信息
二者作答的区别：
- 看书是人主动摄入信息
- 看视频是人被动接受信息
看视频就像一只无形的手帮你翻书，无法回看，而控制这个翻书节奏的人就是剪辑师
- 信息太快：观众眼花缭乱，不知所云
- 信息太慢：观众晕晕沉沉，直接走人
顶级剪辑给观众提供心流状态的流畅体验
剪辑的第一步不是找音乐、素材，而是先分析：
- 内容基调：见给谁看？
- 视频节奏：年龄区间
- 平台调性：观看场景
- 音乐调色：风格喜好
基于以上分析找配乐，定情绪和基调，投其所好，片子就成功了一半
- 3s 全景：信息密度高
- 3s 特写：信息密度低
所以
- 成组镜头要多短一长
- 特写镜头可以快切转场
- 全景交待环境要给足时间
- 画面里输入文案要留够3s
视频洗稿
怎样正确洗稿？
- 举例：这个男人叫阿伟，为了钱可以抛弃一切，下手也是相当的狠。
- 洗稿：这个男人非常凶残，为了钱不择手段。
大致意思没变，但突出重点【男人、钱、凶残】，更加简洁明了，改编成自己的语句。
GPT Prompt
帮我修改─篇电影解说文案, 以叙述故事的口吻写出，让文案更适合电影解说，原文核心意思不变，看起来像俩篇文案，文案开头修改的一定要吸引观众的眼球。准备好了我给你发送原文案。
【2023-12-10】文案洗稿流程 参考
- 确定选题
- 提取文案
- 找对标热门视频
- 链接转文字
- 提取文案
- 文案修改
- 提取框架
- 发散性创作
- 删减优化
- 润色
- 口语化
- 确定标题
AI 视频
见站内专题：AI视频制作
视频平台
平台总结
短视频平台对比
| 维度 | 抖音 | 快手 | 哔哩哔哩 | 视频号 | 小红书 |
|---|---|---|---|---|---|
| 性别比例(男:女) | 52:48 | 59:41 | 61:39 | 30:70 | 31:69 |
| 年龄特点 | 全覆盖 | 18-40 | 18-35 | 35-65 | 18-35 |
| 用户量(月活) | 7亿 | 4亿 | 2亿 | 8亿 | 3亿 |
| 变现方式 | 带货 打赏 团购 知识付费 |
创作者计划 快接单 直播打赏 尚品橱窗 |
创作者计划 直播打赏 会员充值 广告合作 商品销售 |
私域变现 公众号导流 带货 商品推广 |
私域变现 带货 知识付费 品牌广告 知识付费 |
另一种格式
| 维度 | 用户群体 | 性别比例(男:女) | 年龄特点 | 用户量(月活) | 变现方式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 西瓜:一线、新一线、二线城市为主，80后、90后群体用户 火山: 三四线城市用户为主 |
52:48 | 全覆盖 | 7亿 | 带货 打赏 团购 知识付费 |
| 快手 | 老铁文化、低线人群，三四线城市，真实热爱分享的群体 | 59:41 | 18-40 | 4亿 | 创作者计划 快接单 直播打赏 尚品橱窗 |
| 哔哩哔哩 | 二次元文化垂直类人群，以90后、00后为主力群体 | 61:39 | 18-35 | 2亿 | 创作者计划 直播打赏 会员充值 广告合作 商品销售 |
| 视频号 | 大学生群体，职场新人，小白领群体为主 | 30:70 | 35-65 | 8亿 | 私域变现 公众号导流 带货 商品推广 |
| 小红书 | 31:69 | 18-35 | 3亿 | 私域变现 带货 知识付费 品牌广告 知识付费 |
抖音
工具
视频处理
- 脚本文案: 短视频脚本一般分为3种，分镜头脚本、拍摄提纲、以及文学脚本。
- 文案范例,
- 提取文案：提取视频链接里的文案信息，可用工具
- 下载视频
tiktok
变现方式
TikTok 拥有着全球巨大的流量池，根据 Sensor Tower 最新应用排名数据
- 2022 年
TikTok第一季度继续领跑下载排行榜，全球月活跃用户已接近16亿。 - 目前
TikTok处于红利期，对于拥有前瞻视角的国内用户来说，是个千载难逢的机遇。 TikTok只用了5年就击败了众多 Meta 旗下包括脸书和Ins在内的多个应用。
作者：TikTok辅导员
将抖音快手视频放到TikTok上，有播放就可以得到相应的美金入账！
- 而且适合批量操作批量做号，一个人操作四五个号，一个号做到每天30-40美金。
- 0成本低风险，2019年我按捺不住去做了TikTok，没想到不到两个月，就进账3W+
变现主要分为九大类：
- TikTok Found 创作者基金: 为创作者提供的货币基金
- TikTok为每 1,000 次观看支付 2 到 4 美分。
- 达到100 万次观看后，您可能会期望 20 到 40 美元。
- TikTok 账号变现
- 1.
流量号/基金号: 流量号大部分是基金号，主要赚Tiktok创作者基金. 什么类型视频流量高就发什么视频。账号一切行为目的都是为了流量和点击率。不过随着越来越多人开始做流量号，创作者基金的收益已大不如从前。而且单纯做流量，在Tiktok走不远，只能依靠多账号赚取短期收益。 - 2.
涨粉号/广告号: 涨粉号的主要目的，不是为了点击率，而是粉丝数量增长。涨粉号会在账号介绍、视频文案、评论区等地方，刻意引导用户关注。当账号拥有了一定粉丝基数，就给商家打广告，赚取广告费用。Tiktok涨粉号大部分以泛娱乐内容为主，如宠物、搞笑段子、时尚街拍等。 - 3：
带货号/垂直号: 这类账号以带货销售为主，会进行电商引流操作，如在主页挂上自己的独立站网址、亚马逊店铺网址、速卖通店铺网址等，或是Tiktok小黄车、Tiktok小店。发布的视频内容，充分围绕货物进行，内容垂直度高。虽然涨粉速度没有流量号那么快，但都是精准粉丝，转化率更高。 - 4：
强IP号/人设号: IP人设号，长期价值最高，想象空间更大，变现方式更多。通过IP或人设打造，建立内容辨识度，提高粉丝粘性和忠诚度。此类账号，对运营团队和操盘手的要求很高，变现周期较长。因此，在所有Tiktok账号类型中，IP号比例最低，一般都是成熟的大品牌才会涉足。
- 1.
- TikTok 私域引流变现
- TikTok 独立站变现
- Tiktok+Shopify模式，将对商品感兴趣的精准粉丝引流到独立站成交，获取更高的收益和利润。
- TikTok 联盟电商
- 联盟电商有亚马逊联盟、速卖通联盟等，申请一个账号，获取专属链接进行推广即可。
- TikTok 红人带货
- TikTok上最直接的红人营销，不需要通过亚马逊红人计划、不需要通过独立站分销，现在达人直接通TikTokShop联盟即可实现分销带货。
- TikTok 知识付费
- 直播打赏
- 衍生周边服务
tiktok 变现方式
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