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短视频学习笔记 - Short Video

2023-05-01
阅读量27

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短视频学习笔记

2020年,短视频成为众人口中的高频词汇,依托于短视频下的衍生

  • 例如:短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。

什么是视频

视频为什么重要?

以视频为代表的动态多媒体,结合了音频,视频,是当前的,更是未来的互联网流量之王

国家互联网信息办公室的中国互联网络发展状况统计报告

  • 截至 2018 年 12 月,网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为 6.12 亿、5.76 亿和 4.84 亿,使用率分别为 73.9%、69.5%和 58.4%。短视频用户规模达 6.48 亿,网民使用比例为 78.2%
  • 截至 2018 年 12 月,网络视频用户规模达 6.12 亿,较 2017 年底增加 3309 万,占网民 整体的 73.9%;手机网络视频用户规模达 5.90 亿,较 2017 年底增加 4101 万,占手机 网民的 72.2%。

2018年各类应用使用时长占比

  • 包括短视频在内的视频用户时长占据了约20%的用户时长,占据了绝大多数的流量,同时网络视频用户的规模也在逐年增加。

固定带宽/4G平均下载速率变化曲线

长视频

  • 【2020-6-18】爱奇艺不是百度鸡肋
  • 【2020-6-29】长视频为何“关不住”抖音快手?
    • 短视频作为一种强势概念的崛起。长视频的“长”字,本身就是败者的耻辱烙印, 长视频平台的错误决策,并没有扭转这种脱节,导致市场真空持续扩大
      • 国内早期的视频平台,如优酷、土豆、56网、酷6网等,均以Youtube为对标,主打UGC内容。但在移动互联网兴起的关键转型期,美国Hulu模式的崛起,国内乐视网的崛起,以及《甄嬛传》等爆款剧展现出的超高吸金能力,诸多现实因素催动长视频平台回归到电视剧时代追逐爆款影视IP的轨道上。
    • 长视频坐上了历史倒车,长视频平台继承了电视时代的盈利模式,即爆款内容+插片广告。模式固然成熟,但问题仍不少。不仅版权战争使内容成本急促升高,且没能介入影视内容的创作生产流程,亦没有改变内容不适应网络传播的痛点。反观移动时代制作门槛下降带来的海量UGC意愿,面临的是一片荒芜的内容市场,UGC几乎变成屠龙之技,无处可去。
    • 短视频的崛起,也有异曲同工之妙,背后是流量、用户量、内容市场需求等诸要素变化下,旧的内容体系稳态结构被打破的过程。
    • 从推特微博到快抖Tiktok,内容领域的变革完成了一次轮回。
    • 从编辑分发到算法分发的过程,就是内容领域的伟大变革。无论长视频还是短视频,自我变革的能力顽强与否,将决定它们在内容赛道中能走多远。

视频拍摄

抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术

拍摄要点

拍摄小提示

  • 01:画面+声音+文字
    • 抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术,除了传统声画,大家一定要注意标题和画面文案的协调搭配。
  • 02:情绪表达
    • 反转只是情绪表达的一种形式,你的情绪表达足够到位,足够引起共鸣,不一定要费尽心思做反转的。
  • 03:结尾引导关注
    • 结尾时尽量做一个引导关注,对拉粉很有帮助。

大纲

  • 新闻类短视频适合用脚本大纲
  • 故事性短视频适合用分镜头脚本
  • 不需要剧情的短视频,适合用文学脚本。

很多场景视频还要设计拍摄地址,脚本的范式

发布时,选择定位在人群密集的地方,因为系统也会优先推荐给附近的人看,展示的概率会大一些。

拍摄手法

视频拍摄手法总结

手法 推/拉 环绕 旋转        
推 / 拉   入场镜头,聚焦主体 代入感强,模拟第一人称 聚焦突出主体,画面强张力 全面展示,突出主体,一镜到底展示 盗梦空间镜头,眩晕感,少用!        
入场镜头 聚焦主体   代入感 不建议 不建议        
聚焦主体 ,代入感强 聚焦主体 ,背景动感强   品质感 不建议        
环绕 冲击力强 不建议 品质感   酷炫感        
旋转 盗梦空间,晕眩感 极度眩晕,不建议 用于转场 酷炫感          

推拉摇移

  • 1、推镜头。广角0.5
  • 2、拉镜头。隐藏后露出来;可倒放
  • 3、摇镜头。上下左右
  • 4、移镜头。人运动
  • 5、跟镜头。
  • 6、甩镜头。(摇快起来)
  • 7、转镜头

视频编辑

转化分析

流程

  • 推荐:抖音视频推荐机制(阶梯)
  • 观看:
    • 直接忽略:
    • 中途跳过:
    • 完整播放:
  • 反馈:
    • 点赞:
    • 评论:
    • 收藏:
    • 转发:
    • 关注:
  • 转化:导流
    • 关注
    • 小程序

剪辑技巧

【2024-9-29】视频编辑技巧

  • 3秒低,放钩子
  • 5秒低,给痛点。
  • 点赞低,给价值
  • 评论少,加争议
  • 完播低,调逻辑
  • 平均低,加信息,
  • 收藏低,给干货
  • 转发少,给共鸣

蒙版

蒙版关键帧功能,针对蒙版的位置、羽化程度及旋转位置等设置关键帧

点击视频素材,进入编辑界面-【蒙版】界面,选择你想要用的蒙版,并调整位置、羽化程度、旋转等参数。

关键帧

自动生成视频渐变效果

蒙版调整完毕后

  • 视频片段开始处, 添加一个关键帧(按需选择位置即可),随后将蒙版进行移动(如往左上移动)。
  • 移动时间轴至视频末尾处(按需选择位置即可),将蒙版再移动至另外一个位置(如右下),末尾处会自动添加另一个关键帧,蒙版就会呈现一个移动的视频效果。

滤镜

底层原理

【2024-11-6】雷昀翰

视频剪辑底层原理:信息密度

  • 书籍:以纸为载体的信息
  • 视频:以视听语言为载体的信息

二者作答的区别:

  • 看书是人主动摄入信息
  • 看视频是人被动接受信息

看视频就像一只无形的手帮你翻书,无法回看,而控制这个翻书节奏的人就是剪辑师

  • 信息太快:观众眼花缭乱,不知所云
  • 信息太慢:观众晕晕沉沉,直接走人

顶级剪辑给观众提供心流状态的流畅体验

剪辑的第一步不是找音乐、素材,而是先分析:

  • 内容基调:见给谁看?
  • 视频节奏:年龄区间
  • 平台调性:观看场景
  • 音乐调色:风格喜好

基于以上分析找配乐,定情绪和基调,投其所好,片子就成功了一半

  • 3s 全景:信息密度高
  • 3s 特写:信息密度低

所以

  • 成组镜头要多短一长
  • 特写镜头可以快切转场
  • 全景交待环境要给足时间
  • 画面里输入文案要留够3s

视频洗稿

怎样正确洗稿?

  • 举例:这个男人叫阿伟,为了钱可以抛弃一切,下手也是相当的狠。
  • 洗稿:这个男人非常凶残,为了钱不择手段。

大致意思没变,但突出重点【男人、钱、凶残】,更加简洁明了,改编成自己的语句。

GPT Prompt

帮我修改─篇电影解说文案, 以叙述故事的口吻写出,让文案更适合电影解说,原文核心意思不变,看起来像俩篇文案,文案开头修改的一定要吸引观众的眼球。准备好了我给你发送原文案。

【2023-12-10】文案洗稿流程 参考

  1. 确定选题
  2. 提取文案
  3. 找对标热门视频
  4. 链接转文字
  5. 提取文案
  6. 文案修改
  7. 提取框架
  8. 发散性创作
  9. 删减优化
  10. 润色
  11. 口语化
  12. 确定标题

AI 视频

见站内专题:AI视频制作

视频平台

平台总结

短视频平台对比

维度 抖音 快手 哔哩哔哩 视频号 小红书
性别比例(男:女) 52:48 59:41 61:39 30:70 31:69
年龄特点 全覆盖 18-40 18-35 35-65 18-35
用户量(月活) 7亿 4亿 2亿 8亿 3亿
变现方式 带货
打赏
团购
知识付费
创作者计划
快接单
直播打赏
尚品橱窗
创作者计划
直播打赏
会员充值
广告合作
商品销售
私域变现
公众号导流
带货
商品推广
私域变现
带货
知识付费
品牌广告
知识付费

另一种格式

维度 用户群体 性别比例(男:女) 年龄特点 用户量(月活) 变现方式
抖音 西瓜:一线、新一线、二线城市为主,80后、90后群体用户
火山: 三四线城市用户为主
52:48 全覆盖 7亿 带货
打赏
团购
知识付费
快手 老铁文化、低线人群,三四线城市,真实热爱分享的群体 59:41 18-40 4亿 创作者计划
快接单
直播打赏
尚品橱窗
哔哩哔哩 二次元文化垂直类人群,以90后、00后为主力群体 61:39 18-35 2亿 创作者计划
直播打赏
会员充值
广告合作
商品销售
视频号 大学生群体,职场新人,小白领群体为主 30:70 35-65 8亿 私域变现
公众号导流
带货
商品推广
小红书   31:69 18-35 3亿 私域变现
带货
知识付费
品牌广告
知识付费

抖音

工具

视频处理

  • 脚本文案: 短视频脚本一般分为3种,分镜头脚本拍摄提纲、以及文学脚本
  • 提取文案:提取视频链接里的文案信息,可用工具
    • 微信小程序:”轻抖”,使用方法
    • 媒小三,PC站点
    • 享享猫去水印,支持批量提取、修改、提取音频、去水印等;
      • 【2023-5-12】收费,邮箱, video三七二一, 会员才行
  • 下载视频

tiktok

用户

截至2024年4月,TikTok 全球注册用户 20亿,月活跃用户 15.6 亿,社交媒体平台中排名第5,前几名依次是: Facebook(30亿)、youtube(25亿)、Instagram(20亿)和WhatsApp(20亿)

  • 美国以 1.5 亿 用户成为TikTok用户数量最多的国家‌,占美国总人口(3.5亿)的50%以上‌
  • 第二名是印尼, 1.27 亿

参考 全球用户数量破20亿,2024年TikTok全球最新数据公开

变现方式

TikTok 拥有着全球巨大的流量池,根据 Sensor Tower 最新应用排名数据

  • 2022 年 TikTok 第一季度继续领跑下载排行榜,全球月活跃用户已接近16亿。
  • 目前 TikTok 处于红利期,对于拥有前瞻视角的国内用户来说,是个千载难逢的机遇。
  • TikTok 只用了5年就击败了众多 Meta 旗下包括脸书Ins在内的多个应用。

作者:TikTok辅导员

抖音快手视频放到TikTok上,有播放就可以得到相应的美金入账!

  • 而且适合批量操作批量做号,一个人操作四五个号,一个号做到每天30-40美金。
  • 0成本低风险,2019年我按捺不住去做了TikTok,没想到不到两个月,就进账3W+

变现主要分为九大类:

  • TikTok Found 创作者基金: 为创作者提供的货币基金
    • TikTok为每 1,000 次观看支付 2 到 4 美分。
    • 达到100 万次观看后,您可能会期望 20 到 40 美元。
  • TikTok 账号变现
    • 1.流量号/基金号: 流量号大部分是基金号,主要赚Tiktok创作者基金. 什么类型视频流量高就发什么视频。账号一切行为目的都是为了流量点击率。不过随着越来越多人开始做流量号,创作者基金的收益已大不如从前。而且单纯做流量,在Tiktok走不远,只能依靠多账号赚取短期收益。
    • 2.涨粉号/广告号: 涨粉号的主要目的,不是为了点击率,而是粉丝数量增长。涨粉号会在账号介绍、视频文案、评论区等地方,刻意引导用户关注。当账号拥有了一定粉丝基数,就给商家打广告,赚取广告费用。Tiktok涨粉号大部分以泛娱乐内容为主,如宠物、搞笑段子、时尚街拍等。
    • 3:带货号/垂直号: 这类账号以带货销售为主,会进行电商引流操作,如在主页挂上自己的独立站网址、亚马逊店铺网址、速卖通店铺网址等,或是Tiktok小黄车、Tiktok小店。发布的视频内容,充分围绕货物进行,内容垂直度高。虽然涨粉速度没有流量号那么快,但都是精准粉丝,转化率更高。
    • 4:强IP号/人设号: IP人设号,长期价值最高,想象空间更大,变现方式更多。通过IP或人设打造,建立内容辨识度,提高粉丝粘性和忠诚度。此类账号,对运营团队和操盘手的要求很高,变现周期较长。因此,在所有Tiktok账号类型中,IP号比例最低,一般都是成熟的大品牌才会涉足。
  • TikTok 私域引流变现
  • TikTok 独立站变现
    • Tiktok+Shopify模式,将对商品感兴趣的精准粉丝引流到独立站成交,获取更高的收益和利润。
  • TikTok 联盟电商
    • 联盟电商有亚马逊联盟、速卖通联盟等,申请一个账号,获取专属链接进行推广即可。
  • TikTok 红人带货
    • TikTok上最直接的红人营销,不需要通过亚马逊红人计划、不需要通过独立站分销,现在达人直接通TikTokShop联盟即可实现分销带货。
  • TikTok 知识付费
  • 直播打赏
  • 衍生周边服务

tiktok 变现方式

AIGC

借助 AIGC 生成自媒体内容

前端卡片

【2025-1-18】使用 LLM 生成前端卡片样式

  • 如 DeepSeek

prompt 样例

生成一段html,js代码,实现功能:逐项卡片展示数组a里的项目,布局要求:第一行加粗展示“RedNote Slangs for TiktokRefugee”,其次再展示卡片,每行3个卡片,超过后另起一行,每个卡片浅蓝色背景,卡片是云朵颜色,3个字段字体颜色依次是红色、绿色、紫色,点击卡片后自动放大,要求简洁、美观、立体效果、配色好看;数据:国内常用网络用语,每个短语包含字段:中文短语、英文短语、英文解释;以 javascript list 输出, 示例 [['a', 'a', 'a']];注意:只输出代码,不要解释

效果展示

直接展示

结束


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标题:图像生成-Image Generation

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